Paris Enquête Saint Valentin
Le business de la Saint Valentin

Par Françoise Lemoine
Controversée parfois boudée, la Saint Valentin reste malgré tout, pour beaucoup d’amoureux, l’occasion de gâter sa dulcinée. Le 14 février ils seront donc quelques millions à se prêter au jeu de ce rituel : pour l’un, un bijou, un parfum, pour l’autre, des roses, de la lingerie coquine, ou tout simplement un petit dîner aux chandelles et un week-end romantique. Sans oublier, bien sûr le câlin sous la couette. Ceux qui seront loin du cœur verront leur portable vibrer de message d’amour. Plus amusant,, on pourra à Paris, déclarer sa flamme sur les panneaux lumineux, où d’habitude on lit les horaires de la patinoire. L’an dernier, deux mille messages d’amour ont été ainsi semés dans la capitale. Autre innovation, la video illustrant des déclarations d’amour mais qui pourra aussi être concotée par les amoureux de Paris sur leur ville fétiche. Voir auprès du site de la mairie de Paris (www.paris.fr) Autre initiative amusante : des poèmes ou des contes d’amour seront lus dans le bus par les artistes de l’association Au Tour de Vous.
En contant ainsi fleurette, les Français seraient-ils devenus fleur bleue ou ne serait-ce qu’une affaire de matraquage commercial ? Pas sûr. Un peu de douceur dans ce monde de brut remonte effectivement le moral, surtout celui des jeunes. Selon un sondage Cacharel-IPSOS, réalisé en 2005, près d’un jeune amoureux sur deux affirme qu’il éprouverait de la déception si l’élu de son cœur ne se manifestait pas ce jour là. Deux sur dix, avouent même qu’ils feraient payer très cher cet oubli et pour 57% des 15-25ans, le cadeau est considéré comme une preuve d’amour... Ce sont surtout les femmes qui attachent de l’importance à la Saint Valentin( 58% contre 30% d’hommes) . Toutefois, ils sont 51% à considérer cet événement sans intérêt.
Il n’empêche que le filon de la Saint-Valentin, un brin nunuche, il faut bien le dire, n’échappe pas au mercantilisme. Les Galeries Lafayette proposent pour l’occasion une rose plus vraie que nature qui renferme une culotte sexy en dentelle rouge, mais aussi des billets doux en forme de bijoux. Les hommes, à cours d’idées, pourront faire leurs emplettes à un rayon qui leur est spécialement consacré. L’atelier Repère* initie, lui, gratuitement les amoureux à concocter un dîner aux chandelles, chic et pas cher, le 8 février. La marque des confitures Bonne Maman, propose quant à elle, un rendez-vous appétissant, rue Lepic(2). Sous l’égide du chef Ilan Waiche et Martine Camilieri, les mini Valentins et Valentines s’amuseront à fabriquer des cœurs à la confiture. Cet événement est souvent aussi bien arrosé. Le St Amour est donc de circonstance. André Lasagne, propriétaire récoltant de ce beaujolais ne cache pas que son chiffre d’affaire augmente de 25% à la Saint-Valentin : . Les vingt mille bouteilles conçues spécialement pour cette fête partent donc comme des petits pains. Les restaurants et les cinémas, eux aussi, font de l’œil à cette occasion aux couples avec des prix doux.
Au fil des années, la Saint-Valentin a évolué. Mais aujourd’hui elle semble retrouver son origine avec les célibataires qui veulent profiter de cette opportunité pour trouver l’âme sœur. En effet, à l’époque romaine, une loterie était prévue le 14 février, qui consistait à tirer au hasard le nom d’un partenaire. On devait ensuite sortir avec lui au moins pendant un an. Rien ne dit que les rencontres d’un soir dureront aujourd’hui douze mois , mais les célibataires peuvent toujours tenter leur chance.
Le célibat est un marché très lucratif. Selon l’institut national d’études démographiques, la France compterait plus de douze millions de célibataires, en incluant les familles monoparentales. Un nombre pas négligeable, exploité, notamment, par les sites de rencontre. Match.com, leader dans ce secteur, a organisé à l’occasion de la St Valentin un concours artistique , en proposant aux internautes de réaliser une œuvre sur ce thème. Quinze œuvres sur les quatre cent cinquante recensées seront exposées pendant une semaine à l’espace W(3). Mais afin de ne pas se retrouver seul le 14 février, ils sont 150 000 à se connecter, un mois avant la date fatidique, soit trente mille de plus qu’habituellement. Pathétique.
La Saint Valentin n’est donc plus seulement la fête du couple. Aujourd’hui, il faut aussi compter sur les célibataires. Après la fête des mères, des pères, des grand-mères, à quand celle des célibataires ?



(1)Atelier des Sens 40, rue Solaine 75011 Paris. S’inscrire sur www.marquerepere.com
(2)Autour du Pot . Galerie gourmande 44, rue Lepic Paris 18ème
(3)Espace W 44 rue Lepic Paris 18ème. Tél : 01 42 54 80 24